UTM Tracking

Online Marketing ordbog / UTM Tracking

Hvad er UTM Tracking?

UTM Tracking er en udvidelse af Google Analytics som kan hjælpe dig med at præcisere hvor din trafik kommer fra. UTM-tracking er små “ord” i dine links fra fx Facebook eller Instagram. Disse ord fortæller Google Analytics, at trafikken netop kommer fra hhv. Facebook, Instagram, Twitter eller lign. Læs mere om, hvad UTM Tracking er, lige herunder.

UTM Tracking hjælper dig med at se, hvad der virker

Google Analytics er et værktøj til at se dine brugeres adfærd, hvor mange besøgende du har haft og hvilken URL de kommer fra. Men når du tilføjer udvidelsen UTM Tracking, så kan du præcisere yderligere, hvor trafikken kommer fra; om det er betalt trafik, om trafikken kommer fra en specifik kampagne, osv. 

UTM Tracking fungerer ved, at der indsættes ekstra ord i din URL (‘UTM tags’), således at der oprettes et unikt link. Dette link fører stadig til samme side som den originale URL. Når du indsætter det unikke link på CTA-knappen (Call To Action; din forespørgsel på handling fra brugerne) i din kampagne, så kan du måle på, hvor mange der kommer fra netop denne knap.

Derfor er UTM Tracking fantastisk til at gruppere trafikken til din hjemmeside ind i segmenter. Dette giver dig et overblik over, hvilke websites der giver dig mest trafik – og omvendt, hvilke platforme, som ikke giver din hjemmeside trafik. 

Man bruger ofte UTM-tags til kampagnebaserede kanaler, for at isolere trafikken fra individuelle marketing-kampagner.

 

Hvordan opretter jeg UTM tags?

Oprettelsen kan gøres hurtigt og enkelt, med denne UTM URL BuilderDu indsætter blot de oplysninger, som gør sig gældende for det, som du gerne vil tracke trafik fra.

Et godt eksempel er E-mail Marketing. Her kunne følgende indsættes i UTM URL Builderen:

  • Din kilde: “newsletter”
  • Kampagne medie: “email”
  • Kampagnenavn: kunne være “valentine offer”
  • Kampagne-indhold: kunne være “version 1” og “version 2” (hvis du tester to varianter).

 

Når dette er udfyldt, oprettes din unikke URL, som du kan indsætte der, hvor du gerne vil have tracket trafik fra. I dette tilfælde i din e-mail kampagne. Herefter kan du holde øje med, hvor mange der besøger din URL fra netop den e-mailkampagne, hvor linket er indsat.

Husk at slå UTM-tagging til i dine Analytics indstillinger.